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柯樺龍:讓品牌說話

作者:吳翠珊資訊來源:商匯雜志點擊數:396更新時間:2018-05-24字體:[      ]

愛生活

小文藝

愛閱讀

略小資

小崇洋

不媚外

一直很努力

柯樺龍:讓品牌說話

 

| 本刊記者 吳翠珊

        

三蝌優。

         這是誰看都會覺得“不一樣”的名字。如果非要說哪里不一樣,那就是不按一般的套路來。

         作為一家品牌營銷服務機構,這樣的“不一樣”第一眼就成功一半。廈門市工商聯(總商會)秘書長葉正輝帶隊前往走訪座談時,第一反應就是:“三蝌優”是什么意思啊?

         因為好奇,所以你會很想聽他說。接著,你就會發現,今后說到“三蝌優”你記住的不是這個名字的奇特,而是“三蝌優出品”。

         1988年出生的柯樺龍帶領的廈門三蝌優網絡科技有限公司,在著名天使投資人、美圖秀秀董事長蔡文勝的眼里是:非常有創意的新媒體營銷公司。在市場分析、品牌定位、項目執行具有創意策略思維的前瞻性及豐富的媒體資源優勢。

         柯樺龍被譽為閩商最具影響力的新一代85CEO。在他的帶領下,三蝌優創意領銜了國內外優秀團隊成長為國內知名創新媒體品牌營銷創意熱店,專注致力于打造互聯網品牌營銷全產業鏈服務商。

         2013年,柯樺龍創辦時興的新媒體品牌營銷公司,協助品牌在互聯網上進行推廣傳播,28歲成為西北大學EMBA最年輕的客座專家,30歲前出版《微信品牌營銷》、《讓品牌說話》,獲得知名投資人投資,成為IAI國際廣告獎評委、帶領三蝌優創意在過去一年攬獲二十余座廣告獎。

         柯樺龍,用自己的履歷告訴了我們“三蝌優”的不一樣。

 

 

 

創業之路都是相似的

吃苦耐勞心懷夢想

         還在大學里柯樺龍就開始嘗試創業,擺過地攤賣過鞋、送過快遞當過業務員。大學還未畢業,柯樺龍就成了學校里小有名氣的創業達人。不過,畢業后他卻選擇從事文字工作,柯樺龍去了上海,因為那里有著他最渴望的文字世界和最向往的頂級廣告圈。

         我相信文字的力量。”柯樺龍說,在大學里,他學的是漢語言文學專業,做過小生意,也做過團購網,柯樺龍充分發揮自己的文字特長和經歷,選擇做廣告文案。后來在一家知名的咨詢服務集團擔任董事長助理,董事長本是想招個40多歲的中年男性,最后卻被這個初生牛犢所吸引。

         2012年開始,柯樺龍游歷上海、香港、澳門、廈門、深圳等地,正式進入廣告圈。專訪并拜見諸報端的各行業權威人士:有香港孔子孔教學院院董劉宗賢教授、日本Juki中國區副總裁嚴俊德先生、德國旭格幕墻中國區人事行政總監孫寒俠女士,上海商城副總裁呼延婷女士等,很多都是世界500強企業領袖人物。

         學習,積累之后,泉州人的創業基因在這位當時僅25歲的年輕人身上再次被挖掘,2013年,柯樺龍在幾位好友的支持下,創辦了三蝌優。

         5年過去,柯樺龍從一個大學畢業旅行前沒出過省的閩南青年,到游歷韓國、日本、美國、歐洲及東南亞,一年飛行過百次。“我要尋訪拜見各領域最優秀的人,向最優秀的人學習。”柯樺龍說道。

         三蝌優公司從初創到人才聚集到成為國內外一線品牌互聯網品牌營銷倚重的合作搭檔,從默默無聞到獲得多方資本投資,出版書籍,獲得各種業內廣告獎。

 

國際品牌服務商是虐出來的

1個方案修改70多次

         最初的三蝌優,柯樺龍把核心版塊定位為為品牌服務,當時的“新媒體”這三個字,還沒有被大眾所熟知,而提到微信微博營銷,客戶覺得沒有帶來實際銷售轉化也沒有明確的概念,除了得不停的跟客戶解釋什么是微信公眾平臺及微信營銷,還要不斷解釋分析這些營銷帶來的價值。

         三蝌優通過許多日子通宵達旦修改了70幾次方案,終于接到了第一個品牌案子。客戶案子獲得成功,被品牌方稱之為幾年里品牌內部最好的營銷戰役。

         “那時候經常凌晨五點多開始出發,開車去客戶那邊兩三個小時,為了趕在客戶上班時候做一次方案提報和進度分析,中午簡單吃個飯開車回辦公室修改方案,時常一坐下來就到凌晨。項目執行期這樣的事情非常常見,有一回中午開車回來實在太困了在高速服務區休息,想著就小瞇一下,結果醒來發現天都已經黑了,入夜了。”柯樺龍回憶。

         通過成功案例的堆積,一方面不斷吸納優秀人才同時也在業界樹立了自己的品牌形象和口碑。隨后,開始有品牌方主動來找三蝌優進行合作。

         近年來,三蝌優服務品牌的等級增進了幾個梯度,從本地品牌到國內知名品牌再到國際知名品牌,包括愛馬仕、人頭馬、迪拜旅游局、友邦保險等國際大品牌,以及美圖手機、平安銀行、恒安集團、利郎男裝、摩登大道、燕之屋、三棵樹、紅蜻蜓、南國食品、親親食品等國內知名企業與品牌。

         為這么多企業寫過那么多個優秀的文案,記者問柯樺龍最喜歡哪一個,他說是:“愛生活,小文藝,愛閱讀,略小資,小崇洋,不媚外,一直很努力”,這是三蝌優初創到現在墻上都有的23個字,也是銘刻在企業靈魂的23個字。

         把所有三蝌優的相關報道集中到一起,很快就會發現,“努力”這個詞出現的頻率是最高的。而事實上,柯樺龍也是這么說:只有更多的努力,才能遇見更優秀的自己,只有更優秀的自己,才有資本選擇更好的客戶。

 

一直很努力的Kevin

被一直很有投資眼光的蔡文勝看上

         在辦公室,大家不叫柯樺龍柯總,而是Kevin。這是一家年輕的公司,從他們墻上的那 23個字也可以看出來,他們的企業文化非常“85后”,不雞血,不空洞,滿滿的溫暖。

         20163月,三蝌優獲得了著名天使投資人、美圖秀秀董事長蔡文勝2000萬估投。三蝌優的信息在互聯網圈子霸屏了很長一段時間。

         媒體一窩蜂涌向柯樺龍,擅長文字工作的柯樺龍干脆直接寫了一篇《柯樺龍:估值過億或千萬都是過去式,一切才剛剛開始》。

柯樺龍認為自己屬于被關照多的那類人:“我不敢說自己多么靠自己,也不覺得自己多么辛苦,一路上遇見那么多幫手,那么多關心支持的朋友,甚至每到一些關鍵時刻,總有這樣或那樣的機緣出現,甚至一切都是那么好的安排,這次的投資,也是。”

         某天,柯樺龍拜訪蔡文勝,在看了柯樺龍自己寫的書,了解了三蝌優的情況之后,十來分鐘,他們就談定了這場投資。

         “這次估值是我開的,凡事我也希望能夠不過分去爭,大家少一些討價還價,所以蔡文勝先生也是直接同意,我們似乎還是在飲茶閑聊,沒有那種生意場的尖銳,或許這就是三蝌優一直追尋的‘文藝與商業融合’,有些事情竟然是來得那么巧妙。

         我的初心是想我跟團隊短期內應該保持輕資產本色,好好做好案例,在深圳上海北京設立Office,直面市場上最高層級的競爭。”柯樺龍說。

 

讓品牌說話

感受文字的力量

         2017年廈門舉辦國際大型會議期間,火遍朋友圈的廈門城市形象宣傳片《we are 廈門》、南國食品的“做自己喜歡的事,以此為生,你這一生肯定會幸福得不得了”、“時代再怎么變,總有些事情需要有人去堅持”……都和三蝌優有關。

         我們看到的就是一句話,一個視頻畫面,但背后是許多團隊共同的努力,“每個人看的都要比自己能做的高一些”的工作標準。

         “我們做的每一件事,都是為了更好的實現品牌價值。我們堅持以不一樣的方式思考。我們挑戰現狀的方式是通過把每一個品牌的頂層設計做得更加周密,把每一段文案做得更富有創造力,把每一個簡單的程序設計得更加高效精致。我們只是在這過程中做出了最有效益的品牌營銷。我們致力于互聯網品牌營銷,讓品牌說話,為客戶創造超出預算的價值,在文藝與商業之間,在網絡科技與廣告之間。”柯樺龍告訴《商匯》記者。

         20184月,三蝌優拿到新一輪投資,但是柯樺龍說:“好像少了之前那種特別的欣喜與興奮,反而多了一種責任和推動力,希望能做得更好,才能不負所托。”柯樺龍在朋友圈寫下:努力不一定贏,但是不努力幾乎就更難了。努力只是提高一種未知的概率,因為未知,所以很多人堅持不了,瀟灑過去了。打拼是讓人有一種精氣神,雖然變化徐緩細微,殊難確察,但日日累疊,終成一種氣質與勢能。

         柯樺龍說的話,三蝌優“說的話”,是不是已經讓你感受到“文字的力量”?

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